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全媒體時代電視新聞節目創新

發布時間:2020-04-11   |  所屬分類:智能科學:論文發表  |  瀏覽:  |  加入收藏

  在全媒體時代,傳播格局、媒體生態、輿論環境均發生了變化,在新媒體的圍追堵截下,電視的市場份額逐漸萎縮、受眾大量流失、影響力急劇下降。面對這種情況,電視新聞應如何迎難而上、創新發展,值得探討。

全媒體時代電視新聞節目創新

  關鍵詞:全媒體;電視新聞;創新

  一、引言

  電視作為集文字、圖片、音視頻于一體的現代綜合媒體,曾經一枝獨秀。但隨著全媒體的出現,新媒體新聞憑借多元的內容、豐富的傳播載體、多樣的傳播形式、極快的傳播速度等,[1]拓寬了人們獲取信息的渠道,人們獲取信息的方式變得十分廣泛和便捷,打破了電視新聞一家獨大的局面,快速占據了電視媒體的市場份額,甚至改變了人們的生活方式。傳統的電視新聞由于受到很多因素的制約,已很難滿足受眾獲取信息的需求,不再是人們獲取新聞的首選途徑,影響力也大幅下降。電視媒體特別是電視新聞如何在全媒體環境下確保其影響力,如何搶抓機遇、創新突圍,值得探討。

  二、全媒體時代下電視新聞的局限性

  第一,特定的收看設備,影響節目收看的便利性。電視機是收看電視節目的特定工具,其不可移動性直接影響受眾對電視新聞的收看。第二,固定的收看時段和節目時長,造成傳播的速度慢、容量有限、時效性差。第三,填鴨式的單向傳播,受眾不能選擇或只有很少的選擇,電視臺播什么就只能收看什么。第四,不可互動或互動很少,缺少真正的互動途徑和手段,觀眾往往只能被動地接收信息,無法參與對新聞事件的討論,因此也無法激起觀眾的收看欲望。第五,收視人群的老齡化、低文化現象突出。隨著新媒體和移動互聯網的迅猛發展,年輕人、文化層次較高的人,更多是通過手機等獲取信息,造成電視的開機率大幅下降,收視人群偏老齡化。第六,新聞內容多為時政類,特別是以會議、領導新聞為主,報道手段老套、死板,而“接地氣”的、老百姓真正關心和感興趣的新聞太少,影響收視率。

  三、全媒體新聞的主要特點

  全媒體新聞的優勢主要來自新媒體新聞,傳播平臺主要有微信、微博、QQ、各種APP客戶端等,利用互聯網,涵蓋視覺、聽覺等人們接觸信息的所有感官來傳播信息,[2]成為了當下人們獲取新聞的主要渠道。其主要特點是:第一,擁有網絡工具就可以成為傳播者,可以隨時隨地通過微信、微博、QQ等及時傳播所見所聞。正因為如此,受傳播者素質的影響,網絡新聞也存在質量參差不齊,甚至充斥假新聞的情況。第二,內容豐富、地域廣泛。發布者來自社會各階層和天南地北,觀察事物的角度以及對事物的理解各不相同,因此全媒體新聞內容豐富,地域廣泛,選擇多,加上大數據的介入,內容甚至還可以做到精準投放。第三,方便快捷、時效性強,打破了電視新聞受時空甚至地域(主要指未上星的地方臺)的制約。只要有網絡和智能手機,就可以成為受眾,隨時隨地收看(聽)新聞。第四,傳播手段和表現形式多樣化。全媒體新聞多以文、圖、短視頻、H5、動漫為主,更加符合受眾的閱讀、收看習慣。第五,雙向傳播,互動性強。網絡是個開放的交互平臺,受眾可以在評論區自由發表意見,大量網友的參與有可能提高對新聞事件的關注熱度,形成熱點或新的新聞點,因此更受歡迎。

  四、全媒體對電視新聞節目的影響

  據權威數據顯示,我國智能手機的普及率達到了69%,意味著全國有近10億人在使用智能手機。隨著4G普及和5G的商用,通過手機來了解信息的人越來越多,以新媒體為主的全媒體新聞對電視新聞的收視產生巨大的沖擊,使電視的開機率呈逐年下降趨勢,受眾分流成為了電視媒體在全媒體時代不得不面對的現實。微博、微信等社交媒體的興盛,極大地拓展了人們獲取信息的渠道,也改變了人們接收信息的方式。加上自媒體門檻低,很多個人、單位、機構等都設立了自己的公眾號來發布新聞和信息,電視媒體的平臺優勢已被新媒體取代。

  五、全媒體時代下電視新聞如何創新傳播

  在全媒體時代,電視新聞應改變傳統的制播觀念和節目設計流程,從內容、制作手段、播出方式等方面,積極探索、嘗試創新改變,以適應現代傳媒的需要,提升電視媒體的影響力,從而獲得觀眾的喜愛。

  (一)內容創新

  全媒體時代下依然遵循“內容為王,品質為要”。高品質內容的資源優勢是電視與新媒體競爭的一張王牌。[3]數據顯示,新媒體的信息仍依賴于傳統媒體,電視新聞可在內容上做好文章。第一,深度、真實、權威是電視發布的新聞的獨特優勢。面對全媒體時代信息碎片化、淺層化的情況,電視新聞要固守真實嚴謹,憑借其權威性和專業化,結合電視新聞的傳播特點,在深度報道上做足文章,滿足受眾深度了解新聞事件的需要,牢牢掌握話語權,從而提高電視新聞的收視率。第二,改善報道內容和節目編排形式,打好組合拳。電視新聞可通過時政和民生結合、娛樂和體育結合等,縮短單條新聞的時長,增加新聞的信息量,多播放老百姓感興趣的東西,滿足觀眾個性化的需求,變不愿看或被動收看為主動收看。第三,充分利用電視媒體的公信力和影響力,關注熱點、報道熱點,同時適度加大輿論監督節目的力度,以及利用行政資源優勢,獲得獨家爆料,形成獨家新聞,發出主流媒體的權威聲音,引導輿論方向。

  (二)制作創新

  運用全媒體的視覺表現手段,摒棄傳統、老套的制作模式;創新電視新聞的后期制作理念和表現技巧,融入動漫、圖表、H5等新媒體表現元素,增加新聞的可看性,提升電視產品的生命力和傳播力,進一步融入現在的信息時代,引起受眾共鳴。

  (三)傳播方式創新

  第一,節目直播和靈活的主持方式。網絡直播門檻低、操作便利,但生產者水平參差不齊,因此電視直播的專業性是與新媒體一爭高下的最大優勢。[4]電視新聞直播可以在直播時插播發生的重大新聞事件,或與受眾就某一話題進行討論互動,提高他們的參與度,做到揚長避短。還可以利用5G技術,對突發事件進行現場連線直播,讓受眾感受“正在發生的新聞”。這樣可以大大提升傳播效率,擴大傳播范圍,增強新聞的時效性。傳統的新聞播報模式已不能適應現在的信息傳播需要,主持人可根據新聞的內容,視其情況適度改變播報方式,如民生類新聞,可根據新聞內容適當使用當地方言播報,從而拉近電視和觀眾的距離。第二,播出時間人性化,有條件的電視臺可分為早、中、晚三檔新聞,或滾動播出新聞。第三,將電視新聞的傳播延伸到新媒體終端上,實現互聯網終端與電視同步立體化播出,從而擴展傳播的平臺,提升傳播的速度和時效性,確保新聞的鮮活。[5]利用電視臺自辦的新媒體平臺,改變傳播流程,實現臺網互動,優勢互補。借助新媒體短平快的傳播特點,在自身新媒體平臺搶發標題新聞或配圖短新聞,做到第一時間不失語、不缺位,實現高效傳播。同時借助電視新聞“有圖有真相”的視頻特色,不斷跟進,進行詳細和深度報道,滿足受眾全面了解新聞事件的需求。借助互聯網多種終端播出的電視新聞節目,其交互性也能得到進一步增強。

  (四)人才是核心,技術是保障

  全媒體時代下要提升電視新聞節目的影響力,還需要一支專業的全媒體采編和技術隊伍,這樣才能放大電視媒體的固有優勢,生產出更多原創、高品質的內容。因此,要加強對全媒體采編人才和技術人才的培養和引進,加強對新技術的研發和應用。

  六、結語

  當前時代下,機遇與挑戰并存。電視新聞作為全媒體新聞的一種表現形式,不僅要滿足全媒體時代受眾的需求,應對新媒體的挑戰,還需要立足自身優勢,與時俱進,不斷創新。內容上充分發揮電視新聞的權威性和公信力優勢,制作上充分發揮專業隊伍的專業性,傳播上全面利用全媒體的傳播平臺,技術上使新媒體技術為己所用,在全媒體傳播中做到“你中有我,我中有你”,形成適應全媒體時代的電視新聞融合傳播模式,推動電視新聞創新發展,使電視媒體煥發生機與活力。

  參考文獻:

  [1]王松婷.媒介融合時代下的新聞傳播[J].現代職業教育,2016(21):43.

  [2]于天時.全媒體時代電視新聞節目發展路徑[J].西部廣播電視,2017(23):34-35.

  [3]杜瑩杰,姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展[J].藝術百家,2015(6):82-88.

  [4]李曉光.全媒體時代電視新聞如何提升傳播影響力[J].軍事記者,2018(11):40-41.

  [5]張博智.淺談融媒體時代電視新聞創新與發展[J].科技傳播,2019(6):35-36.

  作者:甘德斌 單位:資陽廣播電視臺


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